Impacto digital en micro, pequeñas y medianas empresas productoras de orquídeas nativas en Fusagasugá, Colombia

Las micro, pequeñas y medianas empresas viveristas de orquídeas nativas en Fusagasugá

presentan limitaciones para integrarse a entornos digitales, lo que restringe su crecimiento

comercial y visibilidad en el mercado. El objetivo de este estudio fue diseñar un modelo de

transformación digital que fortalezca la comercialización del sector mediante herramientas

tecnológicas adaptadas a sus necesidades territoriales. La investigación se desarrolló bajo una

metodología aplicada, utilizando encuestas estructuradas a 20 viveristas seleccionados por

conveniencia, considerando variables como uso de redes sociales, canales de venta, disposición

tecnológica y conocimientos en comercio electrónico. Los resultados muestran que, aunque el

85% utiliza redes sociales para promover sus productos, el 80% no posee sitio web y el 60%

nunca ha implementado comercio electrónico. A partir de estas evidencias se propone un modelo

de transformación digital orientado a mejorar la gestión comercial, ampliar la visibilidad en línea

y facilitar la integración progresiva de tecnologías en los viveros del sector.

Palabras clave:

• Transformación  digital

• Comercio  electrónico

• Pequeñas  y  medianas empresas

• Marketing

• Planta

Enlace: 

https://produccioncientificaluz.org/index.php/rluz/issue/view/4068